中國商界雜志社官方網站───構建商界精英的精神家園
主編郵箱申請專訪設為首頁     
《中國商界》雜志社官方網站
2020中國企業誠信與競爭力
當前位置: 首頁 > 雜志 > 環球視野
百年GUCCI:歷經風雨洗禮成就商界傳奇
來源:《中國商界》雜志    2020-08-13 16:39:40

  從一家籍籍無名的高級皮革店到引領時尚潮流的超級品牌,從家族紛爭四起聲勢一落千丈到Tom Ford接任后重振雄風。這就是Gucci,從云端到谷底,再從谷底到云端,經過一番風雨洗禮成就了商界傳奇。

   一位高貴的“少年”

  Gucci,中文譯作古馳,它是由意大利人Guccio Gucci于1921年在佛羅倫薩創辦的。獨具意大利匠人精神的Guccio Gucci從制作馬具用品起家,最終發展為以皮包、皮鞋等經典皮具系列為核心的知名品牌。

  1899年,17歲的Guccio Gucci憑著與生俱來的不服輸精神前往倫敦謀生。彼時,食不果腹的生活狀態不允許他有什么雄心壯志,可他對生活仍然充滿著期待。

  Guccio Gucci的第一份工作是在一家高檔酒店做門童。在那里,他受盡了上流社會人士的侮辱和冷眼,不過他有顆強大的心臟。Guccio Gucci每天的工作是為酒店里進進出出的客人搬運皮包和行李箱,久而久之,他對旅客的箱包產生了濃厚興趣,經常留心觀察貴族們喜愛的高級皮具。當多數人在這種環境下紙醉金迷或者碌碌無為時,Guccio Gucci開始有意識地觀察、了解上流社會的品位。與此同時,他練就了高超的審美洞察力。

  為了能夠早日打拼出屬于自己的一番天地,經過激烈的思想斗爭,Guccio Gucci決定將幾年來攢下的積蓄全部拿出來,開辦一家皮革商品店。

  然而,天有不測風云,正當他躊躇滿志地準備施展才華時,一場大火瞬間將其多年的努力化為灰燼。帶著幾分失意和遺憾,Guccio Gucci離開倫敦,回到了故鄉佛羅倫薩。

  同年,Guccio Gucci與心上人Aida結了婚。很快,他們有了第一個女兒;隨后,三個兒子Aldo、Vasco和Rudolf相繼出生。

  常言道:“禍兮福之所倚”。那一次返鄉,徹底改變了Guccio Gucci的命運,夢想也開始向Guccio Gucci敞開懷抱。最初,他來到一家皮革手工作坊學習皮革處理的方法。同年,他在佛羅倫薩開了家專賣皮革和小馬具的店鋪,店里主要面向貴族銷售騎馬用的精美皮具,并在皮具表面打上“Gucci”的標志。

  得益于當門童時與上流階層打交道所積累的經驗,Guccio Gucci似乎能夠洞察出每位顧客的心理,他非常清楚顧客喜歡哪種款式,繼而為這些貴族打造出工藝精湛而又優雅美觀的皮具,這些皮具在貴族中的人氣頗高。幾年后,這家店吸引了一批站在金字塔尖上的擁躉。不久,Guccio Gucci在羅馬開設了第一家分店。一路走下來, Gucci已經為家族積累了很多原始的財富和經驗。

  隨著企業越做越大,1939年,Gucci的4個孩子先后加入到企業中來,Gucci也由個人企業逐漸轉型為家族企業。

   戰火洗禮

  二戰的爆發,使世界各地生靈涂炭。由于物料極為短缺,很多店面被迫倒閉,Gucci同樣飽受摧殘。在逆境面前,許多商家紛紛選擇破產。然而,沉重的打擊并沒有讓Gucci倒下,相反,Gucci經過一系列改造,在合理的取舍之間逐步使品牌壯大起來。

  最初,長子Aldo和弟弟們尋找材料制作新產品,而竹節的創意靈感來自于二弟Vasco的收藏品。聰明的Gucci兄弟們打破了包包只能用真皮制作的狹隘認知,巧妙地引入各種麻布及別具特色的竹節做原材料,成功地研發出Bamboo Bag。新品剛剛面世,便備受消費者喜愛。Bamboo Bag成為Gucci歷史上的一段經典記憶,其形狀來自于馬鞍側面的靈感激發,竹節手柄通過高溫加工即可完成塑形和著色。時至今日,竹節式的設計依然不落俗套。

  隨后,Gucci趁熱打鐵,又發明了在麻布上織造鉆石樣花紋的方法,生產出了鉆石紋帆布。

  20世紀50年代,源自馬肚帶的紅綠條紋被Gucci用作配件裝飾圖樣,成為這個品牌的又一標志性設計。Gucci隨后又發明了在麻布上織造鉆石樣花紋的方法,生產出鉆石紋帆布,且從馬鐙上獲得靈感,設計出了馬銜鏈裝飾。

  1951年,在三弟Rodolfo的支持下,Aldo在米蘭開設了一家Gucci分店,很快便聲名鵲起。

  如果不出意外,Gucci的前景會一片光明。然而,等來的卻是雞飛蛋打。

   相煎何急

  不善言談的性格再加上工作繁忙,使Guccio Gucci在情感上與子女比較疏遠,但他鼓勵兒子們互相競爭。雖然他的每個兒子對公司的貢獻不盡相同,但Guccio Gucci卻秉持一種簡單的公平理念,強調每一個男性后裔都要擁有相同的公司股份,以致造成兄弟鬩墻。

  長子Aldo雖然文化程度不高,但做生意卻是一把好手。他最早參與公司的經營,在品牌和營銷方面貢獻突出,象征著財富與特權的Gucci經典“GG”商標和經典的竹節包均出自他之手。

  次子Vasco性格自由散漫,經商意識欠缺;三子Rudolf早年進入影壇,二戰結束后才涉足家族生意,但公司治理能力欠佳的父親卻分給了他們與大哥同等的股份。家族的平等原則與企業的理性、績效原則發生直接沖突,造成三兄弟之間互不服氣,暗中較量。

  1953年夏天,72歲的Guccio Gucci因心臟病發作而溘然長辭,但他對自己身后的控制權傳承未作任何安排。為了擺脫互相較量、兩敗俱傷的困局,大哥Aldo和三弟Rudolf結盟抵制Vasco,改變了父親“小而美”的經營方針,兄弟三人又聯合拒絕了姐姐關于平分遺產的訴求。

  同年11月,Aldo扛起了Gucci的大旗,成功在美國紐約開設分店,它標志著Gucci開始向全球市場出擊。

  在Aldo的引領下,Gucci逐漸被世界所熟知,進一步擴大了品牌影響力。

  戰后經濟的復蘇,讓Aldo看到了新的機遇,他改變了父親生前一貫的保守風格,成功獲得了家族成員的擁護,并在意大利羅馬開辟了 Gucci的新天地。Aldo的經商之道以及設計天賦遠在父親之上,這也讓Gucci迎來了空前的發展繁榮期。經美國轉戰歐洲,再到遠東,一時間Gucci的品牌聲譽如日中天,并最終得到了上流社會的垂愛。

  1967年,在大哥Aldo的努力下,Gucci的門店已經擴張到美國全境,公司還設立了多個海外機構。而擴張后的管理挑戰與家族紛爭因素疊加起來,讓問題變得更為棘手。

   風云再起

  隨著第三代成員的逐漸長大成人,Gucci家族對控制權的爭奪愈演愈烈,Aldo和Rudolf都企圖通過扶持自己的兒子來控制公司。

  1974年,Vasco死后,Aldo和Rudolf買斷了Vasco遺孀的股份,兩家各占公司股份的50%,大哥Aldo將10%的股份均分給了三個兒子,而Rudolf則將獨子Morigio視為實現個人目標的工具,不讓其擁有任何公司股份。

  Aldo的次子Poul與三叔Rudolf對佛羅倫薩總部的管理權之爭以失敗告終。心存不滿的Poul在接管了當時位于新興市場美國紐約的Gucci門店后,擅自用家族姓氏推出了“Poul·Gucci”品牌。父親盛怒之下解雇了Poul,并通過法律訴訟阻止了該品牌的市場推廣。窮途末路的Poul將Aldo長年逃稅的證據提交給政府部門,親手將81歲的父親送進了監獄。

  Rudolf與獨子Morigio的相處同樣不太融洽。從小就失去母親的Morigio,隨著年齡的增長,性格由乖巧變得叛逆,他希望擺脫父親的束縛,甚至不顧父親的反對迎娶了某卡車司機的女兒。為了阻撓這樁婚事,Rudolf甚至威脅兒子,這種選擇會讓其得不到Gucci家族的任何股份。

  Morigio并沒有與父親正面交鋒,1983年父親去世后,他名正言順地繼承了父親手里50%的Gucci股份。1988年,Morigio引入全球知名風險投資和管理公司Investcorp,陸續買斷了大伯Aldo父子50%的股份,成為Gucci家族股份的唯一控制人。

   一路高光

  獨攬大權的Morigio在其主持工作的5年里任命了美國人Tom Ford擔任公司的女裝創意總監,他的到來預示著Gucci革命性轉變的開始。

  1993年,Morigio因為頻頻的決策失誤讓Gucci瀕臨倒閉。同年,公司股東通過投票將其趕出了董事會,Morigio無奈之下把全部股份賣給了Investcorp,從此宣告了Gucci家族對公司管理權和控制權的終結。在此后的20年里,Gucci品牌完全由職業經理人主導并重新站到了時尚和奢侈品的前沿。但對于Gucci來說,卻是失之東隅、收之桑榆。

  1994年3月,Tom Ford推出使其聲名鵲起的綢緞襯衫、馬海毛上衣和天鵝絨褲裝,塑造出集現代、性感、冷艷于一身的嶄新形象。他大刀闊斧地整頓了Gucci,將這一傳統品牌改變為嶄新的摩登代言者,使Gucci成為年輕族群的時尚代表。

  從1994年3月至今,Gucci一直是世界上最具影響力的超重量級時尚品牌。同時,它開始逐漸將全球時尚流行界的優質品牌網羅門下,法國圣羅蘭等一批經典品牌相繼成為Gucci集團的成員。

  1997年,Gucci買下了合作長達23年的瑞士知名表廠Severin Montres,從而完全控制了自己的鐘表業務。1998年,Gucci因良好的戰略眼光、經營管理和財務運作手段而被歐洲商業新聞聯盟評為“歐洲年度企業”。

  緊接著,1999年與巴黎春天集團PPR聯手,Gucci成為奢侈品大集團的一員。隨后推出新品女士單肩包,因得到當時美國前總統肯尼迪夫人杰奎琳的喜愛而被冠以Jackie包的美名,從而聲名大噪。

  值得一提的是,2004年,Tom Ford宣布離開Gucci。由此,Gucci面臨著轉型之困,前景堪憂。

  2002年,被Tom Ford招致麾下的Alessandro Michele開始主持大局,但他并沒有令Gucci重回Tom Ford時代的繁榮。直到2015年,Michele被開云集團任命為新任品牌創意總監。Michele開始了大刀闊斧的改革,他徹底改變了陳舊的設計風格,用飽含生命力的顏色和傳遞文化的元素為Gucci帶來了色彩和視覺的沖擊,賦予了該品牌全新的生命力。

  例如,在2015年Michele 走馬上任的第一場女裝大秀上,酒神包一經推出便紅遍大江南北;而在2016年春夏時裝秀場上,Sylvie緞帶包憑借著不落俗套的品位吸引到了全世界的目光。

  縱觀Gucci的發展史,其一個個經典作品離不開創作大師對工藝的無限追求,其中包括將過去和現在、歷史與潮流相融合的獨特理念。

  今年2月,Gucci母公司開運集團公布的2019年財報顯示,開云集團 2019年營收同比增長16.2%至158.8億歐元,高于行業領軍企業LVMH集團。開云集團收入首破150億歐元,其營業利潤率也首破30%大關。彼時,Gucci等奢侈品牌的母公司開云集團首席執行官Pinault向外界表示,截至今年2月,Gucci仍然保持開云集團搖錢樹的位置不變,為開云集團帶來了78% 的經常性運營收入。該品牌去年第四季度的營收同比增長 10.5%,超過了此前普遍預期的8.8% 的增幅;第三季度銷售增長10.7%,與2018年同期的28.1% 相比大體穩定。

  針對Gucci的表現,Pinault充滿了信心,他認為,Gucci仍有很大的增長空間,并預測:“從長遠來看,Gucci的表現將明顯優于整個行業。”

《中國商界》雜志社 版權所有 Copyright ? 2020 zgsjcn.com All Rights Reserved

未經中國商界雜志社書面特別授權,請勿轉載或建立鏡像,違者依法必究
法律顧問:北京大成律師事務所 吳志軍律師
聯系電話:010-83115018 83115023 有違法和不良信息舉報熱線:40006 21315 電子郵件:zgsjbj@126.com
辦公地址:北京市西城區廣安門內大街報國寺1號 郵編:100053
《中國商界》雜志 國內統一刊號:CN11-3654/F 國際標準刊號:ISSN 1006-7833 郵發代號:82-700


十一运夺金走势图 115期曾道人特码王 (^ω^)MG丛林吉姆黄金国游戏 淘宝快3软件下载 (★^O^★)MG沉默的武士游戏 刘伯温四肖中特料2018 (★^O^★)MG宝石女王_正规平台 002期特码资料 (^ω^)MG沙漠宝藏2技巧介绍 (^ω^)MG阿拉斯加垂钓试玩网站 (^ω^)MG白狮游戏说明 白小姐06期开奖结果 (★^O^★)MG幸运日_豪华版 吉林快3计划软件最新版 平码三中三资料 彩票软件公司 神算&赌圣