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百年香奈兒,讓歷史縈繞奢華的光環
來源:    2020-11-05 16:03:20

  有一個品牌,從它誕生的那天起到現在,縱使經歷了117年歲月長河的洗禮,但仍然屹立不倒,并始終如一地綻放出其獨有的“奢華”光芒。它被世界上的眾多女性所迷戀,已然成了一個標志。它代表的是一種風格,一種歷久彌新的獨特風格。它就是香奈兒,一個讓無數女性趨之若鶩的奢侈品牌。


(圖片來源:www.showjoy.com)

  香奈兒品牌是以創始人香奈兒的名字命名的,這位創始人的奮斗史充滿了傳奇色彩。

  曲折的童年

  1883年,在法國一個名不見經傳的小鎮,香奈兒出生了。不過,這個比一代文學巨匠魯迅先生只小兩歲的香奈兒并沒有像她那公主般的名字一樣集萬千寵愛于一身,而是過著顛沛流離的生活。畢竟,香奈兒的父母是法國小鎮上最底層的流動小販。貧寒的家庭讓她食不果腹,孤寂的童年讓她渴望熱鬧。然而,渴望對于幼年時期的香奈兒而言,不過是一種心愿罷了。更為不幸的是,在她11歲那年,最摯愛的母親卻因病無錢醫治撒手人寰。沒過多久,父親將其送至修道院后就再也沒有出現過。

  在四周被高墻禁錮的修道院里,失去了雙親呵護的香奈兒開始了小心翼翼的成長,就這樣,香奈兒與修女們同吃同住了7年,雖然大部分生活都在清寂無聲中度過,包括無聲地默禱、無聲地用餐、無聲地冥想上帝,但正是這樣的悄無聲息讓她無形中擁有了較強的觀察力和思考力。7年來,香奈兒無時無刻不在觀察、思考。觀察窗戶上的幾何圖案,觀察走廊上鋪筑的圖案,香奈兒的回憶錄中有著這樣的記載:“走廊鋪著排列錯綜復雜的馬賽克,數以千計的鵝卵石組合出的圖案各式各樣,有一個月亮和無數星辰,有一頂主教冠和一枚馬耳他十字,有每朵八個花瓣的……”走廊上交織的圖案讓香奈兒為之著迷,并深深地融入她的腦海里,讓她枯燥的生活變得有趣起來。

  7年后,18歲的香奈兒沒有像其他修女那樣循規蹈矩、安于修道院的生活現狀,而是做出一個令所有修女們不解的選擇——把沉淀了7年的那顆追求獨立與自由的心喚醒。

  振翅高飛

  就這樣,心里早已插上翅膀的香奈兒像鳥兒般離開了修道院,并很快在一家裁縫店做起了店員兼小裁縫。離開修道院的日子里,香奈兒像變個人,積極參加各種類型的表演和茶會。或許她在等待一個什么契機。


香奈兒高級珠寶(圖片來源:www.duitang.com)

  4年后,22歲的香奈兒結識了一個名叫巴勒松的富家花花公子,并心甘情愿地成為巴勒松眾多情婦中毫不起眼的一個。彼時,從修道院高墻內走出來的香奈兒由于內心渴望自由,根本不在乎自己的角色是什么,她知道這不是愛情,不過是一場“權色交易”的游戲罷了,她愿意用自己的青春換取財富。又過了幾年自由自在的生活,香奈兒的愛情終于來了。

  1909年,26歲的香奈兒遇到了“英俊帥氣、出類拔萃”的男孩卡柏。因為愛情,香奈兒離開了愿意為她一擲千金的巴勒松,義無反顧地追隨卡柏來到巴黎,邁出了她一生中決定性的一步。

  與卡柏相愛的時光里,香奈兒漸漸有了一些深邃的思考,她發現都市里的愛情并沒有帶來她想要的安全感和滿足感。每每夜闌人靜看著躺在她床上的男人時,她都會堅定地認為眼前這個被她深愛著的男人遲早會離開她,即便彼此相愛,只要他做出離開的決定時,就會像父親拋棄她和母親一樣。

  事實上,香奈兒的判斷沒有錯,沒過多久,卡柏便因為香奈兒的出身卑微而選擇將其拋棄,轉而娶了一位出身貴族的女子。

  與男友分手后,香奈兒傷心不已,但她也悟出了一個道理:女人要想擁有真正的安全感和滿足感,應該滿足一個前提條件,就是要獨立于男人而非平等。她認為,平等只不過是退而求其次。

  1919年冬天,在香奈兒36歲的時候,卡柏因為交通事故而離世。摯愛的死讓香奈兒痛苦萬分,即便他早已成為別人的新郎。然而,這個不認命的女人硬是堅強地從悲痛中走了出來。香奈兒畢生的密友米西亞竭盡全力地幫助她,不但給她介紹了法國詩人皮埃尓·勒韋迪,而且還盛情邀請她參加了自己的蜜月旅行。

  轉戰商海

  香奈兒情商很高。無論是之前的情人,還是合作過的藝術家等,都能保持長期直至終身的友誼。

  當然,這與香奈兒慷慨大方的性格密不可分。她常年資助拮據的藝術家們,包括詩人皮埃尓·勒韋迪、作曲家斯特拉文斯基、芭蕾舞團的迪亞吉列夫等,她的別墅設計師斯特賴茨也感受到了她的慷慨。“當聽說他的汽車拋錨,他不得不坐公車來工地時,香奈兒很大方地把自己的一輛車送給他,而且堅決不許他拒絕。”

  這樣的性格讓香奈兒擁有了越來越多的人脈,形形色色的人脈也讓她賺足了錢。俄國十月革命后,香奈兒結識了一些流亡在外的移民,其中包括曾經是沙皇調香師的恩尼斯·鮑。恩尼斯·鮑留給了她巨額財富,這在香奈兒的自傳里有所提及。

  有了資本的加持,加上自己的高情商,香奈兒果斷投身于時尚圈。于是,她開了一家小小的女帽店,繼而一步一步從帽子、服裝到鉆石、香水……一磚一瓦,砌筑了一個時尚王國。在她心里,自己就是那個王國里的女王。雖然摯愛卡柏走了,但卻也刺激了她的靈感,她瘋狂地迷戀黑色,并借著靈感設計出了“小黑裙”。

  很多人剛開始覺得黑色的衣服是在葬禮上才會穿的,后來發現小黑裙賦予了女性一種全新的自由,以展現傳統既定規范外的另一種女性美。當然,小黑裙是在1926年發布的,這個時機可謂選擇得相當完美,因為一戰給歐洲社會帶來的暴風雨般改變為小黑裙創造了機會。在它面世后,人們用最好賣的美國汽車的名字來稱呼它,叫它“Ford裙”。香奈兒小黑裙的受歡迎程度可想而知。

  大膽創意

  小黑裙的成功讓香奈兒的設計靈感一發而不可收拾。此后,香奈兒借用了男士服裝的元素,將其運用到女裝上。自此,男士外套、對襟毛衣、斜紋軟呢、jersey針織面料甚至紳士出席宴會在前襟佩戴的山茶花、騎士背心的菱格紋車紋,都被她巧妙地化為極具風格的仕女穿著和手袋上的創作。

  香奈兒所提倡的是一種前所未有的“生活方式”,既賦予女性行動的自由,又不失溫柔優雅。在她的努力下,時尚進化為現代、年輕、簡潔、實用與理性。

  此外,香奈兒的創作更跨越了傳統概念的“時尚”。她曾對外公開說要設計一款香水。在這個理念的引領下,1921年,香奈兒作出了一個大膽的決定:邀請俄羅斯宮廷調香師恩尼斯·鮑為她制造一瓶“聞起來像女人的香水”。5號香水由此誕生。

  當5號香水在實驗室誕生后,香奈兒找到老佛爺百貨商場的老板巴德尓,希望老板代為銷售5號香水。在試賣階段,巴德尓帶著商人敏感的嗅覺很快嗅到了5號香水的市場潛力,隨之毫不吝惜地把她介紹給了法國數一數二的化妝品生產、銷售企業夜巴黎的老板皮埃尓·威泰默。

  威泰默家族是個猶太家族,這個家族的成就以及財富堪比羅斯柴爾德家族,但前者相對較低調。因為利潤分配,香奈兒和威泰默家族一邊合作一邊競爭。不過,5號香水是雙方的力量之和,彼此合作所產生的商業利潤要永遠大于個體的疊加,她永遠無法擺脫威泰默,而威泰默也離不開她,這個將香水變成黃金的神奇魔力令他們不離不棄,直到香奈兒晚年才化干戈為玉帛。

  不管是相愛還是相殺,5號香水成就了至今無人超越的傳奇,其影響力早已超出香水的范疇,化身為現代精神的象征。它以獨特的魅力,讓全世界的女性都為之深深著迷。2012年,國際巨星布拉德·皮特攜手香奈兒拍攝的5號香水新一季的廣告大片于10月15日正式播映。自1921年誕生至今,眾多國際一線女星曾為這瓶充滿傳奇的香水譜寫過一段段經典佳話。作為首位男性代言人,布拉德·皮特無疑為5號香水的傳奇續寫了令人期待的新篇章。


香奈兒5號香水(圖片來源:www.showjoy.com)

  此后,香奈兒女士更以豐富的創意不斷開拓新的領域——八角形的Première腕表以及1932年發布的“Bijoux de Diamants”鉆石珠寶的系列設計,都為未來的香奈兒腕表和高級珠寶開啟了無限靈感泉源。

  永不落幕的奢華

  “我要走在時代的最前端!”這是創始人香奈兒曾經立下的豪言壯志。

  香奈兒為傳統的手拿包加上背鏈,讓女性得以解放雙手。1955年2月,第一款菱格紋手袋誕生,2.55手袋也因這個日期而得名。香奈兒的經典2.55手袋完美融合視覺魅力和實用功能,成為頂級精品的象征。皮穿鏈、菱格紋、微笑口袋、原創方扣……每一處精致細節都成為不可復制的時尚典范。同年,香奈兒推出PourMonsieur紳士香水,這是香奈兒生前推出的唯一一款男士香水。這款融合了柑苔味的木香型香水由亨利·羅伯特為香奈兒創作,是優雅、活力、精致和低調的象征。

  1957年,74歲的香奈兒創作出了具有傳奇色彩的雙色露跟涼鞋。這款鞋將米色鞋身與黑色鞋頭相結合,對比鮮明,風格新穎,具有一種獨特的悅目效果,令足部更顯小巧、雙腿更顯修長。不過,進入20世紀60年代,香奈兒因為年事漸高,逐漸變得墨守陳規起來,這與其年輕時敢于打破別人戒條的作風形成了鮮明的對比。

  1971年,香奈兒帶著對生的不舍與世長辭。Werthelmer家族開始掌控香奈兒品牌,蕭條了很長一陣子。直到1983年EKarl Lagerfeld入主,輕輕一扭洗去塵埃,大肆改良比例,提煉品牌精華,注入搖滾運動元素,又替彩妝注入大量時裝元素,香奈兒才得以重煥生機。

  1993年,香奈兒進入全新里程碑——在巴黎芳登廣場核心地帶推出第一個香奈兒高級珠寶系列。1997年,香奈兒在芳登廣場18號設立高級珠寶總店。2012春夏巴黎時裝周上,品牌香奈兒推出了轟動一時的呼啦圈造型單肩包,讓大家看到了另類的時尚。2014年5月,香奈兒(Chanel)位于法國度假勝地圣特羅佩的夏日主題限時精品店開幕,其靈感源自2014早秋“巴黎—達拉斯”高級手工坊系列,限時主題精品店開放到同年10月……

  時至今日,香奈兒傳承了創始人香奈兒優雅的現代精神,在時尚精品、香水與美容品、腕表與高級珠寶等各個領域獨領風騷。尤其是香奈兒的服飾和香水,堪稱經典之作,被諸多世界級藝術館和全球無數消費者永久典藏。

  而這個百年品牌成就經典的秘密就藏在創始人香奈兒生前的一段話中:“要想不可取代,必須與眾不同。”(責任編輯 金立剛)

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